По данным сервисов бронирования, которыми поделился adindex.ru, летний отдых в формате «избинг» остается востребованным среди российских туристов. Зафиксирован рост спроса на проживание в домах, оформленных в «традиционном русском стиле», в небольших городах – на 7–15% по сравнению с прошлым годом. Больше всего желание отдохнуть в сельской местности проявили люди в возрасте от 35 до 44 лет, за ними следуют туристы в возрасте от 45 до 54 лет. Наименьший интерес к такому виду отдыха наблюдается у людей до 25 лет.
Алексея Шевцова считают создателем термина «избинг», поскольку именно он его разработал и получил на него патент. Пилотный проект, расположенный в Плёсе (Ивановская область), назывался «Усадьба дикого барина» появился в 2023 году. Однако прошлым летом «избинг» пришлось закрыть из судебных споров с местной администрацией по поводу прав на земельный участок. А этой весной прокуратура запретила предпринимателю сдавать в аренду дома в «Соборной слободе» – проекте в центре Плема, продолжающем тему «избинга». Обоснование претензии правоохранителей – «жилые помещения используются не по назначению – для оказания гостиничных услуг».
Популярность идеи «избинга» привела к тому, что другие отельеры начали творчески переосмысливать эту концепцию. Ярким примером является комплекс «Вятские дачи», открытый управляющей компанией «Русские сезоны» в селе Вятском, что во Владимирской области. Для размещения гостей уровня 4 звезды и 5 звезд были переоборудованы несколько старинных особняков и купеческих домов, расположенных вокруг центральной площади. Здания прошли реставрацию и реконструкцию: внешнему виду фасадов вернули историческую достоверность, в то время как внутри, в номерах, создан современный уровень комфорта и удобств. Номера категории 4 звезды в середине сентября начинаются от 5,5–6 тыс. руб. за ночь.
Среди альтернативных вариантов размещения, выполненных в «традиционном русском стиле», стоит отметить комплекс «Удивительная деревня Мандроги», расположенный в Ленинградской области – проживание в четырехместном номере обойдется от 24 тыс. руб. за ночь. Также можно рассмотреть «Пушкарскую слободу» в Суздале, где на середину сентября доступны номера от 14 тыс. руб. в сутки.
Инна Рындина, коммерческий директор УК «Русские сезоны», считает, что данная концепция отдыха имеет потенциал. Тем не менее, предпринимателям, реализующим проекты в небольших населенных пунктах, следует понимать, что это непростой бизнес, требующий квалифицированного подхода, опыта и значительных финансовых вложений. Строительство подобных объектов оправдано в районах с красивой природой, благоприятной экологической обстановкой и богатой историей. Обычно это территории, расположенные в отдалении от Москвы. «Чтобы люди были готовы тратить пять часов на дорогу из столицы ради отдыха, необходимо предложить им действительно уникальный продукт, который будет интересен различным категориям отдыхающих – семьям с детьми, молодежи, пожилым людям, корпоративным группам и другим», – отмечает эксперт. По оценке Инны Рындиной, у тех предпринимателей, кто вкладывает средства в восстановление одного-двух домов в сельской местности и предлагает в них проживание, мало шансов на получение прибыли. Для достижения финансовой устойчивости необходим комплексный подход, аналогичный тому, что применяется в гостиничном бизнесе.
