Согласно информации из пресс-релиза Bronevik, поступившей сегодня редакции, российские путешественники стали более внимательно выбирать места для отдыха и стремятся к экономии. Специалисты компании проанализировали данные о предварительном бронировании на сентябрь и октябрь 2026 года и установили, что общая стоимость проживания в России, странах СНГ и близлежащих зарубежных государствах уменьшилась на 9%. В период «бархатного» сезона средняя сумма за ночь составляет 6,2 тысячи рублей, тогда как год назад она составляла 6,8 тысяч.
Наиболее ярко эта тенденция прослеживается в сегменте премиального жилья. Стоимость проживания в отелях категории «люкс» снизилась на 17%, с 21,2 до 17,5 тысячи рублей за ночь. Отели уровня три звезды испытали меньшее снижение – 12%, и теперь их стоимость составляет 5,9 тысяч рублей. В объектах без классификации наблюдается падение в размере 11% (до 3,9 тысяч рублей). Наименьшие изменения коснулись четырехзвездочных отелей – на 4% (до 9,8 тысячи рублей) и объектов с одной звездой — снижение составило всего 3% (до 3,6 тыс. руб.).
Наибольший спад зафиксирован в загородных гостиницах, которые обычно выбирают для релаксации. Эти объекты потеряли значительную часть доходов – от 16 до 17%. В традиционных отелях и апартаментах эта тенденция менее выражена (снижение на 6–7%).
Существенное изменение в поведении туристов объясняет произошедшие перемены. По словам исполнительного директора Bronevik.com Марины Гончаренко, «В нынешней обстановке гостиничный бизнес проявляет большую осмотрительность при установлении цен. Но падение средней стоимости бронирования обусловлено не только ценовой политикой отелей, но и трансформацией предпочтений путешественников», – отметила она.
Согласно ее заявлению, туристы стали проявлять большую осмотрительность в планировании финансов: они все чаще отдают предпочтение более бюджетным вариантам размещения, а если стремятся сохранить привычный уровень сервиса, то проводят тщательный поиск наиболее удачных предложений в рамках выбранной ценовой категории.
Несмотря на существующую нестабильность, российские туристы продолжают планировать поездки, стремясь найти наилучшее соотношение между стоимостью, уровнем сервиса и их представлениями об идеальном отдыхе.
Снижение активности в сфере внутренних путешествий стало заметно еще осенью прошлого года. По мнению экспертов, тогда спрос упал на 15–30%. Эта закономерность продолжилась и во время новогодних каникул. Подмосковье и Сочи недосчитались туристов.
Такая же картина сохраняетсяИ это сохранится и этим летом. Те, кто продолжает путешествовать, стараются сократить расходы. В первую очередь на питание и проживание: все чаще выбирают размещение без включенных завтраков, квартиры вместо гостиничных номеров или места расположения в отдаленных районах от центра города, побережья или туристических объектов. Также уменьшились затраты на услуги такси. По мнению некоторых аналитиков, россияне «оптимизируют домашние расходы», чтобы получить больше ярких ощущений и незабываемых моментов.
В сложившихся обстоятельствах гостиницам затруднительно прогнозировать заполняемость. Им приходится оптимизировать собственные затраты, уменьшать расходы на персонал, откладывать или минимизировать обновление номерного фонда и другие улучшения. Ожидать притока инвестиций также не стоит – риски высоки, а потенциальная прибыль туманна. В результате количество закрывающихся отелей увеличивается: в первой половине 2026 года с рынка выбыло ушли2,13 тыс. предприятий, осуществляющих деятельность в сфере гостиничного и санаторно-курортного обслуживания. Это на 22% превышает показатели за январь – июнь предыдущего года.
Выживают более крупные проекты, располагающие средствами для поддержки потребительского интереса. Специалисты отмечают, что в настоящее время выигрышными оказываются инициативы с уникальной идеей, развитой базой удобств, разнообразным перечнем сервисов и возможностями организации досуга.