Вилла Сен-Лорана в Марракеше возглавила список самых дорогих экскурсий
В январе 2026 года Villa Oasis, принадлежавшая Ива Сен-Лорану и Пьеру Берже, впервые распахнет свои двери для туристов. Эта вилла, на протяжении полувека являвшаяся закрытой частной собственностью, расположена в саду Мажорель. С 1960-х годов дизайнер использовал дом как свою резиденцию, и до недавнего времени он был недоступен даже для посетителей сада.
Посещение теперь разрешено, однако в формате, имеющем существенные ограничения. Это не обычный билет в музей, а индивидуальная экскурсия: просмотры осуществляются исключительно по предварительной записи, для компаний, состоящих не более чем из пяти человек, и по высокой стоимости, что сразу же позиционирует объект как часть элитного туристического сегмента.
Цена группового посещения составляет приблизительно 50 тысяч марокканских дирхамов, что эквивалентно 4,6–4,8 тысячам евро в зависимости от текущего обменного курса. Продолжительность экскурсии – около двух часов, и для бронирования требуется минимум 72 часа через партнерские сервисы и компании, специализирующиеся на премиальном сегменте. В то же время, обычная стоимость входного билета в сад Мажорель значительно ниже (около 170 MAD), а билет в Музей Ива Сен-Лорана (примерно 140 MAD) не предполагает посещение виллы – это предлагается как отдельная услуга.
Эксперты утверждают, что не существует других культурно-исторических экскурсий, сравнимых с виллой в Марракеше по цене, и признают её самой дорогой в премиальном сегменте. Это говорит о том, что открытие Villa Oasis знаменует собой новый этап в международной тенденции, когда частные дома знаменитостей становятся самостоятельными туристическими направлениями, предлагая посетителям не просто экспозицию, а возможность ощутить атмосферу личной жизни известных личностей и получить уникальный опыт.
Дом Клода Моне в Живерни – один из наиболее популярных вариантов доступных для посещения мест. Художник прожил здесь более четырех десятилетий, и сегодня его дом и сад ежегодно привлекают сотни тысяч туристов. Стоимость билета составляет 11–12 евро, посещение рассчитано на большую аудиторию, однако именно эти жилые помещения и сад, по мнению многих, являются важным фактором для понимания творчества Моне.
В Испании посещение дома Сальвадора Дали в Порт-Льигате организовано по особому принципу. Для этого необходимо заранее забронировать время, количество посетителей в каждой группе ограничено, а билеты, цена которых составляет 14–15 евро, часто раскупаются на несколько недель вперёд. Теперь это не просто туристическое место, а тщательно разработанный продукт с регулируемым потоком посетителей.
На американском рынке коммерциализация частных домов продвинулась до значительной степени. Особняк Graceland, принадлежавший Элвису Пресли и расположенный в Мемфисе, превратился в туристический комплекс с различной стоимостью билетов. Цена доступа варьируется от 80 до 200 долларов в зависимости от выбранного пакета, и каждый год это место входит в число самых посещаемых музеев, расположенных в жилых домах, в Соединенных Штатах. Дом Эрнеста Хемингуэя в Ки-Уэсте, более скромный, но столь же востребованный, предлагает иной формат, где билет стоит приблизительно 19 долларов, а основное внимание уделяется сохранению оригинальных интерьеров и созданной ими обстановке.
Все эти проекты объединяет внимание к личной жизни людей. В отличие от традиционного музея, дом даёт возможность туристу ощутить «человеческий масштаб» знаменитости: узнать, как она жила, работала, проводила досуг и какие предметы её сопровождали.
В последнее время всё большее распространение получает формат с ограниченным доступом: небольшие группы, фиксированное время и более высокая стоимость. Для Villa Oasis высокая цена и конфиденциальность являются неотъемлемой составляющей привлекательности продукта.
Для туристических регионов это также полезный инструмент. Он способствует увеличению прибыли без необходимости расширения числа туристов, позволяет привлекать платежеспособных посетителей и генерировать новые темы для обсуждения.
Вполне возможно, что в перспективе таких случаев станет наблюдаться всё чаще – от домов, созданных дизайнерами и архитекторами, до частных поместий писателей и коллекционеров. И нельзя отрицать: если Villa Oasis окажется востребованной и найдет своего покупателя, рынок премиальных путешествий заполонят аналогичные объекты.