Как появилась информация о продаже «Авиасейлс» и какова его стоимость в 23 миллиарда рублей?
Как только информация о продаже поисковой системы «Авиасейлс» за 23 миллиарда рублей начала распространяться, ее тут же опровергли. Это произошло в манере, характерной для специалистов по работе с социальными сетями: представители компании заявили, что за такую сумму они бы не продали ее даже при самых невыгодных условиях».
главред портала Avia.ru Роман Гусаров.
Тем не менее, другие участники обсуждения в редакции придерживаются мнения, что за дымом всегда есть причина. Леонид Пустов, основатель сообщества Travel Startups, полагает, что это позитивный знак, и сделка, скорее всего, будет заключена. «В целом, это соответствует текущим тенденциям консолидации рынка. Это наглядно демонстрируется на примере Яндекса и «Академсервиса». По мнению эксперта, сейчас наиболее подходящий момент для продажи, поскольку существует заинтересованность крупных компаний, таких как банки или экосистемы.
«В настоящее время наблюдается повышенная инвестиционная активность. Ранее появлялись сообщения о соглашении между “Туту” и Альфа-Банком, также распространялись слухи о продаже “Островка” и Hotelbook. “Авиасейлс” является не просто агрегатором, но и самостоятельно реализует билеты, что делает билетный бизнес весьма прибыльным. По мнению еще одного источника, знакомого с ситуацией, инвесторы, получившие максимальную стоимость поисковика, могут рассмотреть возможность его продажи.
Существует и альтернативное мнение: билетные агрегаторы могут не представлять особого интереса для банков. По мнению экспертов, основная цель банков – удержание денежных средств на своих счетах, в то время как принцип работы агрегаторов, таких как «Авиасейлс», заключается в перенаправлении оплаты непосредственно продавцу билета. Таким образом, клиент банка, приобретающий билет через агрегатор, может не остаться с банком. Впрочем, у банков уже есть собственные онлайн-тревел-агентства, осуществляющие продажи, однако оценить их значимость сложно из-за отсутствия информации о доле в общем объеме доходов.
Определить потенциальную стоимость актива также непросто. Оценке суммы, фигурирующей в прессе – 23 млрд рублей, препятствует недостаток информации об операционной деятельности, поскольку часть бизнеса зарегистрирована за рубежом. По мнению Леонида Пустова, необходимо анализировать доходность компании. Он считает, что наибольшую ценность представляет бренд, а также обширная база пользователей, команда специалистов с богатым опытом и сама система, отличающаяся высоким качеством. Леонид Пустов добавил, что «Авиасейлс» – это «уникальный актив для рынка, и его стоимость может превышать показатели, полученные при расчетах с использованием стандартных мультипликаторов».
Существуют также утверждения о том, что стоимость приобретения составила завышенную сумму. По мнению Романа Гусарова, все агрегаторы, такие как «Авиасейлс», занимают лишь незначительную долю рынка продажи авиабилетов в России (по некоторым данным – около 40%). Основной объем продаж приходится на прямые каналы авиакомпаний: «Важно осознавать, что «Авиасейлс» является платформой для сбора и предоставления информации. В случае его прекращения деятельности, рынок продолжит функционировать без изменений. С этой точки зрения его ценность минимальна. Однако, как самостоятельный бизнес, я бы оценил его не выше размера его годовой прибыли».
По сведениям, появившимся в средствах массовой информации, Альфа-Банк мог приобрести сервис «Туту», но представители банка эту информацию не подтвердили.