«Дубайский шоколад» появился благодаря домохозяйке и удачному видео в социальных сетях. Необычное сочетание зеленоватой начинки, хрустящей текстуры и стараний блогера заинтересовало миллионы. Несмотря на то, что его попробовали немногие, многим хочется попробовать его. Поэтому туристы в Дубае стремятся купить этот сладкий сувенир первым делом.
Под воздействием рекламы желает незамедлительно приобрести.
В сообществе об Эмиратах человек попросил помощи в покупке шоколада Fix с фисташкой для друга, который попал под воздействие маркетинга. Шоколад с фисташковым кремом очень популярен и продаётся через интернет-магазин всего несколько секунд.
Туристы из России нашли способ реализовать задуманное. Продажи начинаются дважды в день. «Надо поставить будильник на 13:59 или 16:59 и начать быстро оформлять», – поделились опытом в чате. Россиянин заранее настроил способ оплаты и адрес отеля для доставки. Ему улыбнулась удача – получилось с первого раза, после чего заказ был доступен около минуты.
Кто пропустил возможность купить, обращается к перекупщикам или приобретает подделки. Разнообразных копий и просто похожих по составу шоколадных батончиков много. При цене оригинального 200-граммового батончика в 68,25 дирхама ОАЭ (около 1,8 тыс. рублей) кто-то нашел похожее на оригинал изделие в два раза дороже в минимаркете на марине в Дубае. Другие покупали откровенную подделку за 29–34 дирхама и остались довольны – «было вкусно».
Туристам, не сумевшим купить настоящего дубайского шоколада, рекомендуют попробовать альтернативы для знакомства с его вкусом. В пекарне Chunk Bakehouse в Дубае можно приобрести торт с фисташками, кунафой и шоколадом по цене 149 дирхамов. В кондитерской Chocoart в Шардже предлагается плитка с фисташками и кунафой за 20 дирхамов. В интернете сообщается, что тот самый дубайский шоколад есть и в Москве: он стоит от 4,5 до 5 тысяч рублей, но неизвестно, настоящий ли это шоколад.
Продукт пиара и креатива домохозяйки
Туристы удивились необычному вкусу шоколада: кто-то радовался новому оттенку, а кто-то посчитал его похожим на привычный батончик с орехами.
В Дубае беременная хозяйка решила попробовать что-то новое на кухне, ей захотелось сладкого. Сочетание бельгийского молочного шоколада, пасты из фисташек и кунафы (тонкой пресной лепешки) дало рождение новому рецепту. TikTok-ролик сделал его популярным, а мегапиар – многочисленные видео подражателей.
Сегодня небольшая частная компания выпускает шесть видов шоколадных плиток с начинками из соленой карамели, чизкейка и брауни. Батончики все еще делают вручную, а затем украшают рисунками с помощью пищевых красок. Туристы, приезжающие в эмират, стремятся именно к первой шоколадке с зеленой начинкой. Расшифровка аббревиатуры fix на упаковке, которую придумала шоколатье-самоучка, переводится как «чертовски невероятный опыт».
спрос Желающих отправиться в ОАЭ на осенние школьные каникулы много, даже при росте цен на туры до 25-30%. В некоторых из отелей места уже закончились.
